网站改版前如何规划与调研？

网站改版前如何规划与调研？

网站改版的核心是 “在保留旧站核心资产（流量、用户、权重）的前提下，优化体验和转化”，避免盲目推倒重来导致流量暴跌。以下是改版前：规划与调研(占比 40%，决定成败)：

这一步的核心是明确 “为什么改”“改什么”“不改什么”，避免无目标改版。

1、明确改版目标

先回答 3 个核心问题，避免需求模糊：

体验优化型：解决旧站导航混乱、移动端适配差、加载慢等问题(核心目标：提升用户停留时长，降低跳出率);

业务升级型：新增功能(如多语言、会员系统)、调整转化路径(如简化表单)(核心目标：提升获客 / 下单效率);

品牌焕新型：更新视觉风格、匹配新品牌定位(核心目标：强化品牌形象，避免老用户流失)。

输出：《改版目标清单》，标注 “必须优化项”“可保留项”“新增项”，避免开发中需求蔓延。

2、旧站资产盘点（核心：避免流量流失）

梳理旧站的高价值资产，这些内容 / 页面改版时必须优先保留：

流量资产：用百度统计 / Google Analytics 筛选 高流量页、高转化页、核心关键词排名页(如排名前 30 的页面)，记录这些页面的 URL、标题、核心内容;

用户资产：分析旧站用户行为数据(如用户常访问的页面、流失节点)，改版时优化这些关键路径;

技术资产：备份旧站所有代码、数据库、图片资源;导出旧站完整 URL 清单(用工具如 Screaming Frog 爬取);记录 robots.txt、sitemap.xml、HTTPS 配置等 SEO 核心设置。

3、确定改版范围（优先局部改版，降低风险）

除非旧站架构完全过时，否则优先局部改版，而非全量推翻：

4、竞品调研与用户反馈

分析 3-5 个同行业优质网站，参考其设计风格、功能布局(如竞品的转化按钮位置、表单字段);

收集老用户反馈：通过企业微信、社群发放问卷(如 “你觉得旧站最不方便的地方是什么?”)，针对性优化。