视觉设计的核心原则：3 个 “统一”

 视觉设计的核心原则：3 个 “统一”

电商网站的视觉设计核心是 “以转化为导向的视觉吸引力”，所有视觉元素(配色、排版、图片、图标)都要服务于 “吸引用户注意→引导用户浏览→促成用户下单” 的核心目标，同时兼顾品牌辨识度和用户体验一致性。以下 视觉设计的核心原则：3 个 “统一”：

1、风格统一

全站视觉风格必须和品牌调性匹配，避免 “首页潮流风、详情页极简风” 的割裂感。

示例：母婴电商用柔和马卡龙色 + 圆润字体，传递温馨感;3C 数码电商用黑白灰 + 科技蓝，突出专业感;美妆电商用高饱和撞色 + 精致图标，强化时尚感。

落地方法：制定《视觉规范手册》，明确主色、辅助色、字体、按钮样式、圆角半径等，所有页面严格遵循。

2、层级统一

信息层级决定用户的阅读顺序，必须通过视觉差异(大小、颜色、间距)明确优先级：

第一层级：商品主图、价格、加购 / 下单按钮(视觉占比最大、颜色最醒目);

第二层级：商品标题、促销标签(“限时折扣”“满减”)、规格选项;

第三层级：用户评价、售后政策、参数详情(颜色中性、占比小)。

反面案例：价格字体比标题小、按钮颜色和背景融为一体，用户找不到核心操作入口。

3、终端统一

70% 以上电商用户来自移动端，需确保 PC 端和移动端视觉体验一致，避免 “PC 端好看，移动端排版错乱”。

落地方法：采用移动端优先设计，先确定手机端的布局和元素大小，再扩展到 PC 端;按钮点击区域≥44×44px(移动端)，避免误触。